Kleine Unternehmen und Kreative sind bereit, etwas zu bewirken, wenn TikTok an diesem Wochenende vom Netz geht, nachdem der Oberste Gerichtshof am Freitag ein Urteil bestätigt hat. Gesetz, das die Praxis verbietet Es sei denn, es wird von der in China ansässigen Muttergesellschaft verkauft.
Jessica Simon, Gründerin der Mississippi Candle Company, sagte am Freitag, sie sei „traurig“, einen starken Umsatzrückgang zu erwarten, wenn TikTok am Sonntag aus den US-App-Stores verbannt würde. Er sagte, 90 bis 98 % des Umsatzes seines Unternehmens kämen direkt oder indirekt von TikTok.
„Der Großteil unseres Geschäfts entsteht dadurch, dass Menschen unsere Produkte auf TikTok sehen und sie in unserem TikTok-Shop kaufen oder unsere Website besuchen“, sagte Simon gegenüber CBS MoneyWatch. „Ich verarbeite die Nachrichten weiter.“
Simon, der als erster begann, Kerzen auf seinem Herd herzustellen, sagte, dass der TikTok-Laden, den er 2023 eröffnete, „unser Leben verändert“ habe.
Trotz dieser Bedenken hat sich das höchste Gericht des Landes geweigert, ein mögliches Verbot zu blockieren oder zu verzögern, wenn der chinesische Eigentümer von TikTok, ByteDance, die Plattform nicht veräußert. Auch das Justizministerium, das das Gesetz unterstützt, begrüßte die Entscheidung.
„Die Entscheidung des Gerichts ermöglicht es dem Justizministerium, die chinesische Regierung daran zu hindern, TikTok als Waffe einzusetzen, um die nationale Sicherheit Amerikas zu untergraben“, sagte Generalstaatsanwalt Merrick Garland. sagte er. Ausdruck. „Autoritäre Regime sollten keinen uneingeschränkten Zugriff auf die sensiblen Daten von Millionen Amerikanern haben.“
Jeffrey Fisher, ein Anwalt, der die TikTok-Ersteller im Fall der App vor dem Obersten Gerichtshof vertritt, forderte Präsident Biden und Generalstaatsanwalt Merrick Garland in einem Brief am Freitag ebenfalls auf, die Umsetzung des Gesetzes zu verschieben.
„Das Gesetz soll am Vorabend der Amtseinführung des gewählten Präsidenten Trump in Kraft treten, der die gleiche Erleichterung beim Obersten Gerichtshof beantragt hat, weil er sich direkt mit diesem Thema befassen möchte“, sagte Fisher. er schrieb. „Diese Chance muss gegeben werden. Andernfalls würde das Gesetz die Meinungsrechte von mehr als 170 Millionen Amerikanern erheblich belasten und zu erheblichen und vermeidbaren Störungen für Drittanbieter führen, denen schwere Strafen drohen, wenn sie weiterhin TikTok bereitstellen. Es hat Millionen.“ der Benutzer.“
„In einer Erklärung am späten Freitag sagte TikTok, das Weiße Haus und das Justizministerium hätten es versäumt, den Dienstleistern, die für die Aufrechterhaltung der Zugänglichkeit von TikTok für mehr als 170 Millionen Amerikaner von entscheidender Bedeutung sind, die nötige Klarheit und Sicherheit zu bieten.“
„Solange die Biden-Administration nicht sofort eine endgültige Erklärung abgibt, die die kritischsten Dienstleister hinsichtlich der Nichtverhängung von Sanktionen zufriedenstellt, muss TikTok am 19. Januar leider den Betrieb einstellen“, fügte das Unternehmen hinzu.
Die Kraft von TikTok
Mit 170 Millionen monatlich aktive NutzerTikTok ist ein großer Geldverdiener für Millionen kleiner Unternehmen. Laut Simon generierte die Reichweite seines Unternehmens auf der Plattform genügend Umsätze, sodass er ein 2.100 Quadratmeter großes Lager bauen und ein Team von Mitarbeitern damit beauftragen konnte, bei der Produktion der Produkte des Unternehmens zu helfen. Die Verkäufe von Mississippi Candle überstiegen im November zum ersten Mal den sechsstelligen Bereich, sagte er gegenüber CBS MoneyWatch, und im Dezember erneut.
„Es tut mir sehr leid für meine Mitarbeiter“, sagte er. „Diesen Traffic oder Umsatz werde ich nirgendwo anders ausgleichen können“, sagte er. Simons Unternehmen hat 50.000 Follower auf TikTok; 7.700 auf Facebook und 3.100 auf Instagram.
„Wir werden diese Einnahmen also nicht wieder hereinholen können. Wir müssen unsere Community anderswo komplett neu aufbauen, und das wird viel länger dauern als bei TikTok“, fügte Simon hinzu.
Wer wird gewinnen, wenn TikTok die USA verlässt?
Analysten von Morgan Stanley sagen, dass Meta, dem Facebook und Instagram gehören, von der Migration von TikTok-Nutzern auf andere Plattformen profitieren wird, und schreiben, dass die etwa 32 Milliarden Stunden, die US-Verbraucher jährlich auf TikTok verbringen, bald erfasst werden könnten.
„Meta bleibt der größte fundamentale Gewinner eines TikTok-Verbots, angesichts seiner bereits führenden Nutzerbasis, seines Datensatzes und seiner Verbreitung“, sagten Analysten in einer Forschungsnotiz. Auch YouTube, das zu Alphabet gehört, könnte davon profitieren, da es den Nutzern ermöglicht, Kurzvideos zu erstellen.
Dennoch sagen Experten, dass keine dieser Apps an TikTok herankommt, wenn es darum geht, Einnahmen für Marken, Werbetreibende und YouTuber zu generieren.
„Viele Leute strömen bereits zu anderen Apps, aber es wird eine Menge Schaden und Einnahmeverluste geben“, sagte Edward Klaris, geschäftsführender Gesellschafter von Klaris Law, gegenüber CBS MoneyWatch. „Wir müssen alternative Formen des Redens finden, und dieses Verbot schmälert ihre Präsenz auf einer Plattform, auf der sie bereits etabliert sind.“
Zu den Verlierern der Schließung der US-Aktivitäten von TikTok zählen unabhängige YouTuber, Unternehmen und Werbetreibende. Unternehmen können mit TikTok Konten erstellen, die Nutzer organisch und über bezahlte Anzeigen erreichen. Beliebte Influencer können ihren Lebensunterhalt lukrativ verdienen, indem sie Marken für den Verkauf ihrer Produkte bezahlen.
„Werbetreibende machen kommerzielle Pitches, um Nachrichten zu senden, Influencer machen kommerzielle Pitches und Unternehmen tauschen Informationen aus. Deshalb werden viele Ausgaben getätigt“, erklärte Klaris.
Ein Zulassungsverbot könnte eine gute Nachricht sein Konkurrenten wie RedNoteEine weitere Bewerbung aus China.
Laut Jessica Rauchberg, Assistenzprofessorin für Kommunikationstechnologien an der Seton Hall University, werden die Folgen der Schließung von TikTok in den USA für verschiedene Benutzer weitreichend sein.
„Das beunruhigt mich wirklich für alltägliche Kreative, insbesondere für ausgegrenzte Menschen, die möglicherweise behindert sind und nicht in der Lage sind, persönlich zu arbeiten“, sagte er. „TikTok ist ein großartiger Ort für Nutzer, um ihr Einkommen durch die Erstellung von Inhalten aufzubessern, und wenn man das verliert, wohin geht man dann? Man kann es nicht auf einer anderen Plattform neu aufbauen.“
„Es ist eine großartige Möglichkeit, Kunden zu erreichen, denn viele junge Leute nutzen es als Suchmaschine und als Ort, um ein tolles lokales Restaurant oder Kunsthandwerker zu finden, die Spezialitäten herstellen, die man bei Target oder Walmart nicht findet“, sagte Rauchenberg. fügte er hinzu. . „Es wird den Verbrauchern schaden, und für kleine Unternehmen ist es ein großes Instrument zur Öffentlichkeitsarbeit. Deshalb haben sie Angst.“
